繁忙、快节奏,在城市钢筋水泥间尽力的你,是否有想过回归天然拥抱安静?近来洽洽官宣了新一年的“818洽洽葵花节”,推出“招领一株葵”主题新玩法,将万亩葵园搬到了线上,让“接近天然”变得触手可及,与近期更多聚集于产品促销的节日营销活动比较,颇具亮点。
818洽洽葵花节是洽洽从2016年就开端着手举行的粉丝狂欢节,也是传递洽洽品牌信息的重要出口。本年推出的“招领一株葵”全新主题,兼具高构思性与高互动性,经过微信小程序进入活动页面,能够在洽洽新疆、甘肃、内蒙三大葵园基地中,用1元钱招领一株葵,还能够经过直播,实时观看葵花的成长状况,待葵花“硕籽满满”之时,用户就能够收到一份“洽洽鲜葵礼盒”,不只能DIY自己的专属滋味,还能够体会在家种葵的趣味。
回忆从前818洽洽葵花节,都会以不同的主题与年轻人进行深度交流,约请粉丝前往新疆、甘肃、内蒙等洽洽万亩葵园观赏旅游。例如2021年洽洽就曾打开国风营销,打造“花开时节洽逢君”主题,由国风少年-刘丰创造同名新国风主题曲,一同约请粉丝前往甘肃打开国风葵园游,深度体会甘肃万亩葵园风景与当地风俗特征,而本年则经过“云养葵”的构思方式在线上出现万亩葵园。从中咱们能够看出818洽洽葵花节IP打造的中心,是根据全产业链质造差异化优势,一同紧跟年轻化构思方向,重视产品中额定的精力价值,以“全产业链优势”为核,以“文明内在”为形,让818洽洽葵花节构建了绝无仅有的营销壁垒,也经过接连几年的立异与迭代,极大加深了粉丝对818洽洽葵花节IP的认知,逐渐沉积了品牌文明财物。
提及全产业链质造差异化优势,据悉洽洽不只在内蒙、新疆、甘肃等地具有100多万亩瓜子质料栽培基地,在全球也具有9大生产工厂,经过推行“食葵订单农业”、选用“公司+基地+合作社+农户”的推行方式,以原材料保鲜技能和全产业链支撑,完成了瓜子全程可追溯,努力用新鲜打造质量,用质量感动顾客。一同也观察到洽洽早已将公司的持久开展和农户致富严密相连,完成了企业、农人、商场和社会共赢、共生的新格局,作为瓜子零食职业的领军者,这份强壮的社会责任感值得称赞。
在全产业链优势的加持,与构思方式的不断探究与迭代下,等待818洽洽葵花节也能继续带来更多品牌延展动作,与很多品牌一同开辟营销开展宽度。
